A Natura, em um movimento que une a paixão nacional pelo futebol e o compromisso com o meio ambiente, anunciou recentemente uma ação inédita: lojas próprias e franquias passam a aceitar os liners, verso siliconado de figurinhas de álbuns, como parte do programa de logística reversa Recicle com a Natura.
A iniciativa visa dar uma destinação correta para o material que não pode ser reciclado na coleta comum e que, se descartado incorretamente, permanece no ambiente por até 100 anos. A ação é uma parceria com a Polpel Fibras, uma das poucas empresas no mundo especializada na reciclagem de liner no conceito de economia circular. Com a parceria, os versos das figurinhas serão reciclados e a celulose extraída será utilizada em novas embalagens da Natura.
A iniciativa reforça o posicionamento da Natura como a marca mais sustentável do mundo, de acordo com no prêmio Brand Blueprint Awards, da consultoria de dados e inteligência de mercado Kantar, e conectada à destinação correta de resíduos e à promoção da circularidade.
Como participar
Até o dia 19 de julho, o cliente que levar 21 liners ou mais a uma loja Natura participante resgata um cupom de desconto de R$ 15,00 nas compras acima de R$ 100,00. A compra deve ser realizada no mesmo momento da entrega dos liners. Esta ação não é cumulativa à mecânica perene do programa Recicle com a Natura, que também oferece desconto aos clientes que levarem à loja três embalagens de cosméticos ou mais.
O liner é um papel siliconado que fica na parte de trás das figurinhas autoadesivas/Foto: Heloisa Ribas
Mobilização
O Colégio Marista Paranaense passou a realizar uma coleta exclusiva dentro da escola, incentivando estudantes e a comunidade a guardarem o liner para posterior envio à reciclagem.
A iniciativa acontece durante a Estação Copa, espaço promovido semanalmente para troca de figurinhas e convivência entre os estudantes. Além da diversão, o momento também se transforma em uma oportunidade de conscientização sobre consumo responsável, descarte correto de resíduos e sustentabilidade.
Todo o material arrecadado será encaminhado para a Polpel, empresa especializada em logística reversa de resíduos da cadeia do autoadesivo, localizada em Guarulhos (SP). A mobilização ganhou ainda mais força após a empresa anunciar que parte dos recursos obtidos com a reciclagem serão revertidos ao GRAAC (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer), instituição referência no tratamento de crianças e adolescentes com câncer.
“Quando uma escola abraça uma iniciativa como essa, o impacto vai muito além da quantidade de material arrecadado. Os estudantes passam a compreender que suas escolhas e atitudes têm consequências práticas para a sociedade e para o meio ambiente. Esse é um aprendizado que permanece mesmo depois que a campanha termina”, afirma Ailton Alves, diretor executivo da Polpel.
Mais do que completar um álbum, a proposta é mostrar aos estudantes que pequenas atitudes podem gerar impactos reais para a sociedade e para o meio ambiente.
“A figurinha faz parte da diversão, mas também é uma oportunidade para trabalharmos valores importantes com os estudantes. Queremos que eles entendam que cada resíduo tem uma destinação adequada e que atitudes simples podem contribuir para causas muito maiores”, destaca Jean Marcos, coordenador de Pastoral do Colégio Marista Paranaense.
A expectativa é arrecadar uma grande quantidade de liners durante o período de Copa do Mundo e reforçar entre os estudantes e a comunidade a importância da responsabilidade ambiental, transformando um hábito cotidiano em uma ação concreta de sustentabilidade.
Muito além das figurinhas
O liner, papel que protege a cola das figurinhas autoadesivas, está presente em milhares de produtos utilizados diariamente, como rótulos de shampoos, medicamentos, alimentos e etiquetas de encomendas. Por possuir uma camada de silicone, o material não pode ser reciclado pelos processos convencionais e precisa de uma destinação especializada.
Segundo Ailton, cerca de 350 toneladas de liner são recicladas mensalmente no Brasil. Após o processamento, as fibras retornam à indústria para a fabricação de novos produtos, como embalagens, papel-cartão e materiais gráficos.
